奥创影视宣发过多部网络电影,也接触过很多宣发公司,从爱奇艺、腾讯视频等视频平台的角度出发,他们需要优质的内容,于是给人的印象就是,网络电影只要内容好了其它什么也就都好了,“重内容、轻宣发”是目前网络电影的短板,除了几家大的宣发公司之外,目前很多宣发公司都在拼资源,还在探索成熟的商业模式,网络电影不同于传统院线电影的宣发,在这方面具有互联网基因的公司比较有优势,启用具有网感的导演,加上精于互联网营销的人才才是正确的选择,误打误撞地寻求爆款更是难上加难。

以下是爱奇艺网络大电影的分成模式,照章办事谁都会,为了更少的资源达到更好的宣发效果,需要注意以下几点:

1、控制成本

成本控制无论在制造业还是文化行业都是极其重要的一环,控制了成本也就是控制了风险。

网络大电影以中小型团队为主,决定了不具有强大的融资和制作水准,加上播放平台是网络,再就是观影屏幕的限制,于是在成片质量上绝对不能和院线电影相比,硬是拿院线的技术标准要求网络大电影,只会让网络电影的成本越来越高,风险失控。

院线电影和网络电影在资源上是不对等的,前者下线之后可以在网络平台继续收费播放,而网络电影只能依靠网络这么一个渠道。

把内容做好,网络电影唯一可以和院线电影相比拼的就是内容创意,只要搞清楚了这一点就可以对症下药。

2、艺术和商业上的双赢

网络电影已经被跟风、蹭ip的作风做烂,什么火了大家都一窝蜂去做什么,成本的模式不可拷贝,商业史上只有一个苹果公司,只有一个腾讯,精品不是成本越高越好,比如佛朗西斯科波拉的《教父》,其实是一部小成本的片子,却在商业和艺术上双赢,因此,开发别人没有做过的类型,独树一帜才是取胜之道,独树一帜才是取胜之道。

宁浩当年的《疯狂的石头》就是值得借鉴的例子。

3、多元化营销

单纯的依靠视频平台的置顶和推广不是长久之道,这种资源已经越来越稀缺,即使有平台的置顶推广,很快也会被新出的网络电影所淹没,因此必须与平台外的流量资源合作。

宣传营销是一个创意性的工作,做好营销点,宣传的渠道有很多,比如线上微信公众号、微博大v、网络节目;线下传统媒体、广告牌、发布会等。

网络电影很少或者没有明星,在宣发上没有博眼球的点。

4、充分了解影片

多准备物料,海报、预告、短视频、软文等,充分了解影片才能对症下药,清楚影片本身的卖点在哪里?不断挖掘话题点和宣传点。

在这一点上,建议制作公司也包揽宣传营销,因为一般的宣发公司未必了解影片本身,尤其是在前期都没有介入的情况下,只会照章办事,按照方案套路走一圈,至于后果只能自求多福了。