说到影游,已经不是什么热词。但近两年随着又一轮的IP热,影游被一个新词“影游联动”代替,并营造出来势汹汹的感觉。一个新的词语组合是否能焕发新的活力?影游联动的突破在哪里?发展前景又将怎样?甚至,宣发公司为何会成为影游联动的主要获利者?带着这些疑问,我们探访了一些从业者,从他们口中解答疑惑。

宣发公司真的会成为影游联动的主要获利者嘛?-孺子鸭

“影游联动”概念从何而来?

影游联动一词在国内最早是由游族网络提出的运营概念。业内人士认为涵盖电影、游戏、动漫等诸多商业模式的IP逐渐成为互联网时代文化产业的核心因素,中国网络游戏的千亿市值与电影产业三百亿规模的联合将带动周边产业在未来爆发增长至万亿规模。

影游联动是是从游戏到影视,还是从影视到游戏?受访的从业者叶开说:“觉得没有严格的界定,我们很熟悉的作品《仙剑奇侠传》就是从游戏到影视,借着这部游戏的影响,在当时可谓大热,如今这部电视剧现在已经成了一代人的回忆,更是捧红了胡歌、彭于晏、刘亦菲、安以轩等一批现在炙手可热的明星。而现在,伴随着IP产业和手机游戏行业的发展,许多游戏产品都是在影视剧发布之后,同步或紧随上线,这样便可以依托影视剧的影响力,为游戏吸引到更多粉丝,而热衷游戏的玩家也会通过游戏关注到影视剧,实现互补。”

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其实在此之前文化产业高度发达的欧美国家早已不乏影游成功联动的案例。比如《魔兽世界》《星际争霸》《古墓丽影》以及漫威系列IP作品。而国产系列IP影游联动早期是以网页游戏为主,近年来随着手机端发展逐渐向手游靠拢。

面对游戏改编影视的炮灰成群

影游联动大潮破局点又在哪里?

提到游戏IP改编影视作品,不论从观众观感,还是从票房数据看,都是成少败多。其中失败案例中最出名应该是拳皇了,这个在全球拥有数亿粉丝的游戏大IP,在改编成电影后票房惨淡,让人唏嘘不已。

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但是在如今影游联动概念的重新打造下,借助网生平台的推波助澜,已经开始展现出良好的发展态势。就像去年年末的超级网剧《画江湖之不良人》,他就是一部影游联动的成功作品,他的游戏作品和影视作品都来自国漫《画江湖之不良人》。除了网生这个新势力,传统院线的游戏改编也佳作不断,同样是去年上映的个超级网游大IP《魔兽》,实现了5天10亿的中国内地票房成绩。

虽然以上的两部作品体量差距很大,但作为游改漫的成功代表。成功的原因都有一个共性,那就是高度还原,高度还原的作用就是尊重原著粉,实现无缝的粉丝转化。

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拿《画江湖之不良人》来说,这部作品的第一季从剧情到服化道各部门,都高度还原了原作形象,甚至一模一样,演员也给力,粉丝很买账,在豆瓣有着8.2的分数,而他同时推出的不良人手游,也在各个应用商店有着不错的成绩。而对比《拳皇》这部影视作品,剧情和人物形象都大改,使得原作粉丝难以接受。

影游联动想持续高潮

除了影片本身,更应关注联动链条

影游产业虽然出现了些许成功联动案例,但跟产业能力本身相比,还只是一闪光斑。除了继续尊重改编要义外,打好改编影视作品外。市场上还提供了更多的可能性。

首先是在手机H5游戏上的扩展,伴随着手机行业的快速发展,手机性能也在不断提高,如今在PC端,页面游戏的火热已经可见一斑,相信未来手机H5游戏也一定会有大发展,还记得当年微信的全民打飞机吗,相信伴随着技术的提升,更好的游戏会通过这种简单地方式呈现在我们面前,省去了下载、安装等冗杂过程,体验一定更美好。

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其次是在关联产业里的扩展,影游IP本身围绕吸纳了大量的粉丝,这些粉丝不仅是对票房有帮助。同时,也是影视宣发产业最需要的受众群体。粉丝之间的相互转化是很实在的,把游戏领域的粉丝转化到同名影视作品上,这将是一个很大的量,所以,影游联动也会是宣发公司着力推动的一个领域。

对于影游联动来说,只有产业之间共同去做这个事情的时候,才能对于用户体验实现一加一大于二的效果。抛弃短期效益的投机心理,将影游打造成一个长久永续的IP、实现一个比较好的生态组合才是发展的长久之计。