概述
腾讯视频是腾讯旗下的视频播放产品,定位于中国最大在线视频媒体平台 ,于2011年4月正式上线运营独立域名的视频网站,支持丰富内容的在线点播及电视台直播,提供列表管理、视频音量放大  、色彩画质调整等强大的功能服务。
产品定位
以内容为核心,注重用户体验的在线视频平台。
以不负好时光为口号,场景化的口号强调体验。
以内容为核心:全网独播(版权)+自制剧(原创)+自媒体(微电影、拍客)等,以内容为核心竞争力;注重用户体验:观影体验、使用体验(个性化推荐+登录便捷+多平台)
用户画像:
腾讯视频app研究报告(宣发向)-孺子鸭
百度指数
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腾讯tbi
从百度指数和腾讯TBI可以看出,目前腾讯视频的用户主要集中在年龄段18—35岁的人群,其中男性明显多于女性,说明男性在视频上花的时间较多,生活较女性单调,因此,可能对社区等互动形式比较看重。
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根据腾讯TBI的数据可以看出腾讯视频用户主要集中在本科学历人群,整体人群素质偏高。
根据易观国际2015年对中国网络视频市场及用户研究报告中内容,对综合型视频平台目标用户的特征和需求进行分析。
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目标用户:
年龄属性:年轻用户,以30岁以下用户为主体;
职业属性:个体户/学生为主体(可支配时间长),服务行业/职员占据很大比重(碎片化时间为主)。
用户特征:
  • 性格特点:
个性鲜明、追求品质:爱好多样,追求高品质内容,对新鲜事物感兴趣;
乐于表现和分享:渴望表现自己同时希望被人认可、渴望归属感;
不断提升的网络消费观念:愿意花钱去减少时间和精力的支出,追求较高的品质和体验。
  • 群体特性:
时间碎片化:由于工作、学习导致可利用时间碎片化;
使用场景丰富:对移动观影体验的青睐;
在搭乘交通工具的路上观看视频比例高。
  • 使用场景:
用户在闲暇时间(吃饭、晚间)主动寻找感兴趣的内容进行观看;
用户在闲暇、碎片化时间进行无意识观看;
用户在交通工具上(拥挤环境)利用碎片时间观看;
  • 用户需求:
针对以上用户特征,结合不同场景,分析得出用户需求;
  1. 基本型需求:
拥有海量高品质、原创内容(满足电视节目不能满足的);
可以在碎片化时间看到自己想看的内容,降低内容筛选成本;
可以在任何时间地点,方便地观看和操作(方便单手操作)。
    2.期望型需求:
愿意通过消费换取优质的内容和观影体验;
希望可以针对内容进行沟通交流,渴望通过分享内容/展现自己得到认可;
平台数据:
全网视频网站(含app)腾讯视频位列第一,活跃渗透率为15.176%,周人均打开次数为27.9次。
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平台结构及属性:
概述:腾讯视频目前分为移动端、PC端、TV端(云试听极光是腾讯视频与广东南方新媒体共同推出)、微信小程序端四大终端,内容由电视剧、综艺、电影、动漫四大板块以及游戏、英美剧、纪录片、新闻、体育、生活等垂直内容构成。
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A、PC端
PC端整体页面简洁清爽,以板块的形式进行内容展现,主要内容以左右滑动的信息流形式进行展现。
首页导航以左边频道栏+下拉菜单的形式展现。下拉菜单也已板块的形式进行展现,简洁明了。
首页顶端有继续观看和猜你喜欢的下拉内容,内容展示明显,具有一定的流量,是不错的展示和流量入口。
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进入首页的原始状态
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点击后的展示页面
首页轮播焦点图有10个,宽屏展现,流量很大。
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首页的内容页板块分别为今日热门、正在追、原创精选、用户的专属频道、在看一遍、强势接档(节目预告)、同步剧场 ,花絮·剧透·预告片、综艺,预告片、电影,预告片、VIP会员、动漫精选、少儿动画、英美剧、韩剧、纪录片、标签精选、为你推荐、娱乐热点、音乐演唱会、NBA、最强笑点、游戏。
今日热门、正在追、为你推荐等多个板块均是以左右滑动的信息流的形式进行内容展现的,而且内容形式均是短视频的形式。
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所以,短视频是腾讯视频PC端着重推荐的内容形式,内容优质的话应该有良好的展现和播放量。
根据观察,从PC的首页的今日热门、正在追、原创精选、用户的专属频道、在看一遍以及为你推荐可以看出,腾讯视频PC端也采用了千人千面的推荐机制,不同人看到的视频基本上是不相同的,所以再做相关的视频时一定要多角度的挖掘影片的信息,做出符合不同受众喜欢观看的内容,再发布视频的时候也要尽量采用多标题发布,尽量扩大受众范围。
栏目页(二级页面)
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二级页面的排版布局与首页的排版布局十分相似,顶部轮播焦点图有10个,宽屏展现,具有良好的流量。
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轮播焦点图顶部有节目的文字链,位置十分明显,具有良好的导流功效。
(未完待续......)PC端页面具体流量入口和展现形式有待进一步研究

腾讯视频功能架构图(PC端)
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腾讯视频PC端主要推荐位:
1.首页及个频道页轮播焦点图
2.首页及个频道页强势接档(节目预告)板块
3.首页电影板块下的预告片(本版块有文字链形式的自媒体推荐,这里推荐的自媒体大号代表了内容质量较高,腾讯重点推荐,所以如果再腾讯重点上映的影片需要找大号宣发的话,找这几个推荐的大号是不错的选择)
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4.首页VIP会员板块推荐
5.VIP页热播板块推荐
B、移动端
移动端App页面排版中规中矩,首页为精选页面,首屏为轮播图或重大事件专题板块。
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首页以板块化的形式展现内容,页面较深,手动快速拉到底大概需要5秒钟,如果详细看完大概需要3—5分钟的时间。
导航栏以左右滑动和菜单按钮展开的形式呈现
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主页的主要板块有重磅热播、新闻一览、同步剧场等,并没有网络大电影板块。
腾讯视频功能架构图(移动端):
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