摘要:好的电影海报并不一定能拯救一部差电影,但差的海报可以毁掉一部好电影!在这种情况下,如何打造一款开挂的海报,可以说是爆款网络大电影的“临门一脚"。这要求海报制作不仅要精良,更要精准、恰当,适合站内界面使用。

网络大电影与院线电影海报设计的不同,功能和展示场景的不同,是网络大电影海报和院线电影海报的本质区别。院线电影海报往往用于户外展示,海报并不能直接转化成票房。

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

而相比之下,网络大电影海报用于站内展示,对海报尺寸和内容都有一定的要求。

横版海报:(首页展示,尺寸1500x480)

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

竖版海报:(1800x2360)

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

更重要的是,网络大电影海报是观众观看电影的入口,海报的好坏,直接影响了影片的分账票房。受限于海报尺寸和场景,网络大电影海报无法展示院线海报那样丰富的元素,更不能要求在方寸之间展示细节,尤其需要注意的,是不能被看似高级的创意影响了海报本身的功能性——即介绍电影,吸引点击。这也提醒大家,设计海报需要有针对性,有的海报适合在站内展示,而有的海报尽管制作精良,却更适合户外展示或者发朋友圈。

四大法宝,让你的海报“抓人眼球”

前面提到,网络大电影海报对于点击来说至关重要,那么什么样的海报才能第一时间抓住观众眼球呢?我们总结出下面四条定律

这是个“看脸”的世界,下面列举几部电影海报:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

毫无疑问,第三幅海报最为吸引注意力。研究表明,人脸是最能吸引人注意的元素,这一点对于网络大电影海报设计非常重要。

网络大电影海报在移动设备上尽在方寸之间,充分利用清晰、高亮度的面部,往往可以第一时间吸引观众注意力。这也是为何网络大电影海报往往是清晰的面部照片。

有态度的面部表情

“要脸”只是第一步,在有脸的基础上,还要有态度。比方说:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

再比如:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

通过主要角色的面部表情(海报当中的张涵予、徐峥),可以直观的表现出影片类型、风格。尤其对于网络大电影,很多网络大电影演员并非张涵予、徐峥这样的一线阵容,知名度不高,有冲击性、有剧情的面部表情非常重要,否则如果仅是一张面瘫脸,无论怎样清晰、直白,都无法在观众脑海中留下深刻的印象。

表情的互动展现剧情

“有态度”是一个人的事,而在海报当中的多个角色,需要用人物表情、动作的互动来体现剧情。比如:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

海报当中两位男性角色相对,大战一触即发,在海报当中已经体现出了人物关系和剧情。需要注意,《宾虚》的海报是典型的院线电影海报,元素丰富,观众并不能直接看到人脸,在手机等移动设备上会很模糊,同样不太适合网络大电影站内展示。

脸部的风格处理,让海报与影片融为一体

海报当中的人物和影片角色应该是相互统一的,在对海报人物脸部做处理时,必须注意这一点。比如电影《风暴》,官方海报是这样的:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

经过恰当的修图之后,刘德华的表情、人脸的棱角和光线都和影片风格吻合,是相当正经的海报。而假如并没有经过适当的修图,海报可能是这样的:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

帅瞎眼的华仔帅帅的在瞄准镜后面微笑,帅是挺帅的,但少了太多紧张感,一部惊险刺激的动作片,就这样变成了爱情片。当然,恰当的修图很关键,但如果修图过度,还不如不修,比如这样:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

本来情绪强烈的华仔,磨皮之后,就变成了喜剧片,华仔看到这张海报,估计整个都会不好。这样的美图还是仅存于自拍照当中就好了。

常见的海报构图法

常见的海报构图有三种:中心构图、对角线构图和人物构图,需要注意的是,每一种构图都需要按照网络大电影海报特点进行改良。具体见下:

中心构图

或者说对称构图,是院线电影海报常用的构图法。示例:《变形金刚》海报

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这是一个十分不适合做网络大电影海报的案例,如果用这张海报放到手机上,只能看到中间两个背靠背的黑色人影···

《游客》海报

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对角线构图

即角色处于画面对角线位置,比如:

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在网络大电影当中,可以找到不少对角线构图的案例,例如:

如何做一款出色的网络大电影海报?-孺子鸭

对角线构图由于角色身体倾斜,使得海报更有动感,故一般动作类型多采用这种构图法。

人物构图

在海报当中排列主要人物,故又称“人民币排版”,比如这样的:

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人物构图适合主要角色众多的电影,但人物众多,不代表太多,否则难以突出主角,就成了毕业照:

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还是那句话,由于网络大电影的尺寸问题,大家采用人物构图需要重点突出,比较典型是《电竞高校》:

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尽管人物众多,但并不凌乱。近期的《我在清朝当密探》也是一个例子:

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下面重新申明一下我们曾对网络大电影海报提出的一些基本要求(恳求):

图片清晰:这是海报的基本要求,如果人脸像打了马赛克,基本上也就告别电影这一行了。

主题明确:与其满画面排满小人,不如重点突出,化繁为简。大家可以想一下前面说的把海报做成毕业照的效果。

色调明亮:与电影海报不同,手机浏览一目十行,就算是恐怖电影,将海报色调调的明亮一些也是明智之举。

总而言之,网络大电影的海报设计,应该考虑到使用的场景,站内海报和新媒体海报是不一样的,倒计时海报和人物海报更是不一样的。本文难以囊括开放日现场全部内容,希望大家能举一反三,进一步研究网络大电影海报的特点和其它杀招。

还是那句话,好的电影海报,并不一定能拯救一部差的电影,但差的海报是一定可以毁掉好的电影。术业有专攻,如果实在不得法门,还是找专业的设计团队为妙。